“LES STRATEGIES DES ORGANISATIONS RELIGIEUSES DANS LA VILLE D’ANTANANARIVO A L’HEURE ACTUELLE”

Sociology of Religion

Après avoir obtenu son indépendance, les pays africains ont aussi libéralisé la religion dans la localité. La course à créer des institutions religieuses est alors lancée et les églises traditionnelles ont ainsi commencé à s’éclater. Depuis ces quelques années, l’explosion des nouveaux mouvements religieux à Madagascar s’avère surprenante, surtout dans la ville d’Antananarivo. L’objectif de cet article est alors de connaître les stratégies langagières que les nouveaux mouvements religieux utilisent afin d’attirer l’attention de la population de la ville pour y adhérer dans leurs organisations. Ainsi, nous avons consulté des affiches publicitaires à connotation religieuse des cinq mouvements religieux malgaches. Ces affiches sont observées dans les environs de la ville d’Antananarivo et dans les réseaux sociaux de ces cinq églises. En examinant les affiches, on a pu constater qu’elles se focalisent sur les dimensions de la théologie de la prospérité dont la santé, la richesse, la libération des influences démoniaques et la dimension de Dieu. Les cinq institutions religieuses prêchent cet évangile de la prospérité en invitant les croyants à travers les affiches publicitaires à cause des problèmes politiques, économiques, sociaux et culturels que les Malgaches vivent aujourd’hui. Ils optent aussi pour l’évangile de la prospérité dans les visuels diffusés non seulement en essayant d’avoir plus d’adeptes mais aussi pour mettre en valeur leurs institutions et leur idéologie par rapport aux églises traditionnelles.

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